从“回忆杀”到“美出圈”,肖战最近到底发生了什么,TME为什么总能抓住用户的心

原创 我爱代挂网  2022-06-06 17:20:26  阅读 6 次 评论 0 条

导读:从“回忆杀”到“美出圈”,TME为什么总能抓住用户的心 肖战最近到底发生了什么如何?腾讯音乐音乐会以下内容可以帮到你。

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作者 | 朱力克

继4月1日张国荣演唱会修复版播出,“520”、“521”周杰伦演唱会重映之后,在6月2日,又一场线上音乐会因为“美”刷屏了。

在受众关注度被越切越碎的当下,一个事情做出来,大多只能在有限的圈层里实现传播,而无法传达到更远的层面。对于如何一次次“出圈”?腾讯音乐用情怀、匠心和审美,给出了属于自己的答案。

之于此次的海洋音乐会,能“出圈”,首先是在内容维度。这场音乐会囊括了多种音乐类型和音乐人:流行歌手毛不易、袁娅维,音乐剧歌手阿云嘎,摇滚乐队重塑雕像的权利。除了极具受众广度的流行音乐,海洋音乐会还找来国际级演奏家吴牧野,北京当代芭蕾舞团、天使童声合唱团等艺术家与演出团体,直接拔高了整场演出的高度与深度。

超一流水准的表演阵容,多元的演出形式,在情怀与高级审美的加持之下,让这场有别于大多数演出的海洋音乐会,更多了一些耳目一新的体验,迅速引发网友热议。

从TMEA、到张国荣、周杰伦两场经典演唱会的重映,再到这场海洋音乐会。每个具有重要寓意的日子,与身边人一起守候一场腾讯音乐的线上演出,与万千网友相互慰藉,已然成为生活中一件重要的仪式。

但为什么顶级的内容资源、刷屏的影响力,总是一再地发生在腾讯音乐?

懂内容

回忆杀和“美”出圈,好音乐让陪伴从不缺席

“蔚蓝啊/守护我对纯真那抹向往/我愿把短暂改写成漫长/和她并肩去远方”在海天之间,随着轻柔的伴奏,毛不易乘着一叶轻舟缓缓地驶入画面,此刻的他犹如一个寻觅神秘岛的孤帆少年。另一边,袁娅维则从星空唱到海底,她的歌声带领人们穿梭于天空与蔚蓝海洋的不同切面。

6月2日当晚,吴牧野在海底演奏《大海》、天使童声合唱团用天籁之音演唱《光亮》、阿云嘎身披海景夜色演绎《心岛》、重塑雕像的权力在极光舞台演绎《HAILING DRUMS》……

腾讯音乐的微信视频号矩阵对演出进行了同步直播,纯享舞台片段在朋友圈和各个微信群里大量转发。微博音乐、新浪音乐和各位音乐人的微博早已预告了演出,当晚也及时分享舞台现场,引得乐迷打卡。作为主战场,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台,各路歌迷和慕名而来的用户也在屏幕前收获了满满感动。

这样的全民共鸣在这半年来已不是第一次。前不久周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会重映,在线观看人次超一亿;4月1日张国荣“热·情”演唱会4K修复版上线,热搜再度霸榜。

前者是90后的青春记忆,上线时间特意选在了“520”、“521”,引得网友们在弹幕里纷纷写下了自己青春恋人的名字;后者是80后的心中遗憾,在演唱会之外,腾讯音乐还以感性的文字与宏观的画面,为大家讲述了演唱会“焕然一新”背后的故事。

如果说之前的演出奇迹多少依靠“回忆杀”,海洋公益音乐会则在音乐本身之外,更多彰显了腾讯音乐的美学观——通过对自然、艺术、人文之美的深度探寻,打造极致的视听盛宴。这场演出不仅俘获了观众的心,也为公益类音乐会树立了一个新的演出内容美学标杆。

自“最懂你的音乐盛典”TMEA以来,近半年腾讯音乐已献上一个又一个的经典演出。每到重要的时间节点,腾讯音乐的演出活动已经成为大众日常的期待,而腾讯音乐总是能恰到好处地让用户感受到这一份真诚又温暖的陪伴。

正如评论区一条高赞留言所说“生活或多或少总有烦恼,但我们总能被音乐治愈,之前是一张张唱片,之后多了一场场音乐演出。腾讯音乐就像生活中的盲盒,在一个恰好的时间,带给我们不一样的惊喜”。

懂用户

从探寻需求到激发需求,抓住用户的心

一次次刷屏背后,是腾讯音乐和用户长年累积的默契。

自从进入数字时代,内容生产力爆棚,资源不再稀缺。一场音乐会不能只满足于成为音乐人、节目的集合,还需要对用户需求和内容美学做更深度的探索,寻找相匹配的时间节点和社会语境,才能打造与观众的情感共鸣,从而达到理想的演出效果。

腾讯音乐娱乐集团内容合作部总裁潘才俊曾提到,观看线上演唱会的人分为两大类,一类是情怀型,会对经历中留下印象的音乐、艺人有着更强的认可度;一类是粉丝型,活跃度和互动性更高。

而对于更多泛音乐用户来说,尤其进入疫情之后,更多是需要音乐的治愈之力,获取一场心灵沉淀和应时应景的慰藉。

基于用户需求的精准洞察,腾讯音乐有针对性地寻找、包装合适的内容产品。

张国荣、周杰伦演唱会并非简单的再播放,而是通过自身技术和宣发生态,重现经典打造真实和沉浸式观感,让全网跨时空共赴一场“美好回忆”。这些经典演唱会的播出,不仅勾起一代群体的青春共鸣,也让“老内容”重新焕发活力,与新一代年轻人隔空对话。

对于新内容的呈现,腾讯音乐也一直在追求极致。他们总是在懂用户的基础上,深度理解了内容之后,选择最接近作品内核的表达形式,以此把作品的美感尽可能完整地传递给观众。

像这次海洋公益音乐会上的《心岛》,灵感来自于《基督山伯爵》,是为了鼓励大家打破自己的边界,拥抱内心的大海。歌曲在唱作上结合了音乐剧元素,本身极具张力,在画面呈现上,用磅礴的激浪和暗夜深海寻微光的氛围去烘托情绪...每一个舞台的背后,都饱含着腾讯音乐的匠心追求。

因为懂用户、懂内容,所以会如此匠心地打磨每一个舞台呈现,也才能让“你永远可以相信腾讯音乐出品”成为用户之间心照不宣的默契。

懂品牌

百事的“情怀”与LA MER的“美”,好内容助力品牌营销

透过这几场线上音乐会,我们看到腾讯音乐不仅懂音乐、懂用户,更懂品牌。当合适的品牌遇到合适的内容、用户后,最终推动三方共赢,实现价值最大化。

从目前的实践来看,腾讯音乐已经探索出以线上音乐会的形式,让好的音乐内容助推品牌营销的新模式。

就本次海洋公益音乐会而言,首先就“海洋”与“公益”的主题理念,腾讯音乐携手LA MER海蓝之谜——这家本身以海洋为名,也长期与全球接触海洋保护组织有紧密联系的传奇品牌,选择在世界海洋日前夕,联合呈现一场人与海共愈的线上公益音乐会。

在内容匹配上,此次海洋公益音乐会为了达到完美的视觉效果,挪沙造海,铺满沙子的海滩、海边摇曳的秋千、海上漂泊的小舟、海底游过的鲸鱼……无不按实景还原海的真实感。据了解由于疫情原因,原本在海边筹办的海洋音乐会转为棚内拍摄。为了还原海洋浩瀚与生物多样化之美,制作团队力求精益求精,挪沙造海,搭建出沙滩砾石、海边秋千、海上漂泊的小舟;用完美细腻的视觉技术模拟海底游鱼、蓝鲸、极光、潮汐等沉浸式视觉体验,满足了用户对海洋之美的所有期待。

这场音乐会既结合LA MER的品牌调性,为品牌定制独一无二的“美”,又用内容打动每一位用户,获得了广泛的好评,大家纷纷在社交平台上留言:“太美了”“绝了”“干净、治愈”“随便截图都是壁纸”……

创造了一个又一个难忘舞台的TME,此次结合“蔚蓝新生”这一主题打造了一场自然美学巅峰的神级舞台,以音乐的普遍共情性+匠心打造的高品质内容实现快速破圈的同时,也彰显了LA MER一以贯之的品牌调性,让更广泛的用户能够透过一场音乐会就深刻且直观地感受到品牌的自然美学与理念。

好音乐内容助力品牌营销,还体现在刚刚过去的周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会重映。

作为全民级的饮料品牌,这场演唱会的主打“全民”“情怀”,因此选择了周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会。

周杰伦曾是百事可乐很长时间的代言人,他与百事形象的结合留给观众很深的蓝色烙印。腾讯音乐也充分利用大众对两者的认知,实践更多创新玩法,完成从传播到落地的闭环。

直播前,它推出创意互动H5邀请观众领取专属线上门票,激发用户“为青春买票留念”,还联合品牌打造了在线文档,乐迷可以在这里分享自己的青春故事。直播当晚,除了简单的TVC、logo和图标露出,演唱会结束时还自然融入“开罐百事 听周杰伦”原生推广页,引导用户点击跳转品牌旗舰店,驱动长效销售转化。

此外,作为本次演唱会重映的独家冠名赞助商,百事可乐相当于为每位观看用户买了一张演唱会门票,共同造就了在线演唱会的最高观看纪录。

在好内容的基础上,加之TME独一无二的资源整合能力。TME旗下各异的四大平台、微信视频号、社交宣发生态……腾讯音乐以好内容助力品牌营销,推动商业化品牌出圈。

懂用户、懂音乐内容,加上最强资源整合能力和播出平台集群,实现破圈,相信这次的海洋音乐会,既是一次有益的尝试,更是一个全新的开始。而这份“懂”背后的商业价值,是TME已经成为爆款内容的发源地,不出意外会成为未来头部品牌事件营销必争之地,尤其是全民刷屏级事件。

-全文完-

以上就是关于肖战最近到底发生了什么从“回忆杀”到“美出圈”,TME为什么总能抓住用户的心的全部内容,更多腾讯音乐音乐会资讯继续关注我爱代挂网。

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