汽水音乐开启公测,我喜欢闯关的手游,靠什么闯进在线音乐赛道

原创 我爱代挂网  2022-06-23 23:40:15  阅读 1 次 评论 0 条

导读:我喜欢闯关的手游,汽水音乐开启公测,靠什么闯进在线音乐赛道这话题也很多人关心。关于抖音海绵乐队我爱代挂网小编为你详细讲述:

近日,抖音集团(原“字节跳动”)旗下音乐应用“汽水音乐”,在历时3个月的小范围测试后正式开启公测,并进入大众化运营阶段。紧随其后,抖音旗下音乐内容品牌“银河方舟StarNation”推出特别企划,联动告五人、椅子乐团、房东的猫、康姆士COM'Z等八只乐队组合,在汽水音乐首发《玫瑰凭证》合辑。

从“汽水音乐”的正式公测、再到集结诸多乐队在平台内首发合辑,抖音要做音乐APP这件事无疑是相当认真的。目前,“汽水音乐”APP的界面较为简洁,其底部导航栏分为“发现”、“音乐”和“我的”,而发现页则主要有音乐电台与歌单推荐,音乐页面则除了播放界面外,还有类似个性电台的“推荐”界面。

值得注意的是,汽水音乐的账号体系与抖音是全免打通的,在抖音平台“喜欢”与“收藏”的音乐会同步至“汽水音乐”。并且在用户打开抖音中“我的音乐”时,也会收到“提醒弹窗”引导下载“汽水音乐”APP。

由此可见,抖音方面并不只是想要在APP中为用户提供一个音乐播放器功能,而是对于在线音乐领域有着更大的意图。其中,“汽水音乐”或许就是面向消费端拼图的一个部分。

一年前,抖音方面正式将音乐业务升级为P1优先级业务,而主导了字节跳动海外音乐产品Resso的产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏也接受了这项业务。在这一年时间中,抖音首先在平台中加入了音乐播放器,用户可以将喜欢的BGM、歌曲收藏其中,随后还上线了抖音音乐榜等内容。

在抖音APP之外,还相继推出了负责音乐全球分发、营销、词曲版权合作、企划制作、艺人合作和音乐活动的音乐代理分发平台“银河方舟”,以及音乐编辑工具“海绵乐队”APP。加上如今全面开放公测的“汽水音乐”,抖音方面俨然已然形成了从上游内容生产、发行,到下游市场宣传、推广的完整生态。

所以如今怎样将抖音的用户引流至汽水音乐,以及如何为汽水音乐寻求更多的用户增量,显然也成为了横亘在抖音面前的一大问题。从目前看来,第一个“大动作”或许就正是此次邀请这些乐队进行合辑首发。

不过在这八组乐队中,如果以网易云音乐和QQ音乐的粉丝数量作为参考,那么其中最高的“房东的猫”在后两个平台的粉丝量分别为376万和167万,与周杰伦、陈奕迅、五月天等华语歌手及乐队的粉丝数量相比,显然要小众得多。

然而也正因如此,汽水音乐此举或许并不只是关注受众群体的基数是否庞大,反而可能恰好是其足够“小众”。毕竟如今尽管已经没有了所谓的“独家版权”,但与上游唱片公司等版权方达成协议并非易事,不然网易云音乐也不会时隔半年才与SM、时代峰峻等公司达成合作,中途甚至还曾试图状告“SM娱乐拒绝授权”。

因此对于刚刚起步的汽水音乐来说,补齐音乐版权毫无疑问将会是件长期任务,而此次首发小众乐队的合辑,虽不及知名歌手的受众体量,但其中也不乏近来颇有热度的乐队。再加上恰逢这些乐队线下巡演的宣传期,所以显而易见的是,这些乐队的“忠实听众”对汽水音乐而言,显然也是“增量用户”,并能够帮助其度过“启动期”。

而对于这些乐队来说,选择汽水音乐一方面或许是因为“开价”较高,另一方面可能也是看中了其背后抖音的传播能力。不可否认的是,抖音在助推“神曲”方面的能力,在近年来短视频平台逐渐成为音乐传播的主要渠道后,也已经有许多歌曲一夜火爆出圈的案例,例如柳爽的《漠河舞厅》等。

而在去年年底TMEA腾讯音乐娱乐盛典中评选出的“年度十大热歌”榜,也大多是从抖音走红。尽管这曾引发了诸多对于华语乐坛未来的悲观言论,但对于音乐来说,“通俗”难道就一定意味着落于下乘吗。

事实上,用户对于音乐风格的选择,显然要比其他内容展现形式更为个性化。而“抖音神曲”或榜单十佳,往往则是依托大数据来评判传播度较高的作品,而这也恰恰反映了所谓的大众审美,与歌曲本身关联并没有那么大。

并且在抖音为首的短视频平台已经成为音乐宣发的重要阵地时,对于音乐创作者而言籍籍无名地创作其实早已是“稀有品”,而一夜爆红所带来的声誉,以及歌曲能被广泛传唱,才是最为直接的的好处。

不过从汽水音乐此次与这些乐队的合作不难发现,如今抖音正在迈出其第一步的尝试。在这种情况下,网易云音乐与腾讯音乐方面或许都保持着相对谨慎的态度,毕竟论“音乐传播能力”抖音可不会输给谁。

如今,网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团其实也面临着同样的问题,比如用户量增速放缓带来的在线音乐服务收入见顶,以及社交娱乐收入的减少等。此前网易云音乐与微信“握手言和”,目前用户已能够将网易云音乐中的歌曲分享至“微信状态”,而这一向好的信号也至少反映出在线音乐行业携手共进的趋势,最起码在腾讯与网易间已是如此。

在当下“一超一强”的市场格局下,依靠抖音的汽水音乐,以及背靠中国移动的咪咕音乐等,无不在绞尽脑汁吸纳更多的用户。而作为新的参与者,汽水音乐这条鲶鱼或许能助推各大平台用户体验的进一步提升。

安迪·沃霍尔曾说过,“未来,每个人都可以成名十五分钟”,这句话放在短视频时代已然改为了“每个人都可以成名十五秒”。或许在这样的情况下,每位音乐人都有可能在万千用户的信息流中“被看见”或“被选择”。就如同此前音乐人邓柯指出,“可能以前一年就1000首歌、14亿人听1000首歌,现在14亿人听10万首歌,那么落到每一首歌的关注量肯定是不一样的”。

因此,汽水音乐此次尝试无非是为原创音乐人拓宽了宣发渠道,也给诸多当下还不太知名的创作者带来了更多的可能性。但至于此举未来所能取得的成绩,就还需要时间来给出答案了。

【本文图片来自网络】

我喜欢闯关的手游汽水音乐开启公测,靠什么闯进在线音乐赛道还有抖音海绵乐队相关内容为您讲述到此,希望继续关注我爱代挂网。

本文地址:https://www.bjertong999.com/110374.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 我爱代挂网 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

评论已关闭!