【星选周刊-第30周】告别盲选,拍广告怎样选代言人,艾漫支招一键对比代言候选人

原创 我爱代挂网  2022-08-04 04:00:16  阅读 7 次 评论 0 条

导读:【星选周刊-第30周】告别盲选,艾漫支招一键对比代言候选人,拍广告怎样选代言人如何?以下星选周刊艾漫数据内容希望对你有帮助。

本周,艾漫继续发布《星选周刊》,对前一周的代言大盘数据进行简要梳理,同时提供一些选择代言人的小妙招供品牌参考。

今天要发布的2022年第30周的代言数据情况。第30周共有26个新代言官宣,与上周成绩持平。第30周新官宣中,有25个代言事件的代言贡献热度指数均超过6月均值。【代言贡献热度指数:代言后两天(包含代言日当天),代言人对品牌贡献声量的指数化结果。】

在30周新增的26组代言中,代言贡献热度指数超过86的共有3组。他们分别是优酷&成毅,娇兰&时代少年团,丹尼尔·惠灵顿&刘宇。

图中所有案例均为示意,并非真实案例

在娱乐行业,艺人的咖位、量级一直是个比较模糊的概念。品牌在挑选代言人时,通常依靠经验判断,但凡是依靠人为判断做出的决策,大多带有主观倾向认知偏差,并非每一次都能做出最正确的选择。

艺人的商业价值是变动的,但同时是可以用数据量化的。无论什么类型的艺人,他们的商业价值都能用同一把尺子测量,艾漫数据星选产品就用热度指数、口碑指数、专业指数和代言指数这四大维度组成的“商业价值指数”,来衡量艺人的水平。

(接上周)

3.【专业指数】是艺人在专业方面的评分,由其在参演作品中的电影票房贡献、电视剧收视率贡献、综艺收视率贡献、电视剧播放量贡献、综艺播放量贡献、奖项指数、历史贡献指数加权计算得出。通过专业指数数据的对比,可以看出多位候选代言人在其作品中的贡献度,也就是带票房、带收视、带口碑的能力。

图中所有案例均为示意,并非真实案例

除了综合指数之外,代言人事前评估体系还可以针对多位备选人近一年的具体作品数量进行对比,以及热门作品成绩直接进行对比,让品牌方有更直观的感受。

图中所有案例均为示意,并非真实案例

4.【代言指数】艺人在本年度内的代言评分,由艺人代言的品牌数量、品牌级别、代言方式、代言区域、代言后品牌热度及口碑、代言效果加权计算得出。通过代言指数数据的对比,可以看出候选人代言方面的综合能力。

图中所有案例均为示意,并非真实案例

细分数据中,还可以对比各个艺人具体代言的品牌数量、品牌等级、代言方式、代言区域以及曾经代言过的同品类竞品品牌等详细信息。

图中所有案例均为示意,并非真实案例

图中所有案例均为示意,并非真实案例

图中所有案例均为示意,并非真实案例

艺人在合约期内的广告代言明细,也就是候选艺人目前代言的品牌名称、代言时间、代言身份、代言区域等多项细分数据,均可以被查看。

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