沃尔玛销售不合格口罩被罚,十元快剪店会不会是下一个摩拜?

原创 我爱代挂网  2022-01-08 08:30:14  阅读 37 次 评论 0 条
摘要:

不会沃尔玛销售不合格口罩被罚,快剪的消费频率还不如摩拜,而且客单价也不高,没有溢价空间,长期下去,要做品牌升级,一定是先利用快剪品牌迅速抢占市场和客户,接着再推出其他高溢价服务。 频率低既然用快剪来对标摩拜,那我们先来看看两者的使用频率。根据去年的数据,APP日均使用次数方面,摩拜单车为3626万次,ofo则为2280万次,摩拜领先幅度达59%。作为一款日常出行app,摩拜的使用频率是很高的。 然而快剪,人均半个月使用一次,已经算较高的频率了。就算进驻到人流量高的商场

不会沃尔玛销售不合格口罩被罚,快剪的消费频率还不如摩拜,而且客单价也不高,没有溢价空间,长期下去,要做品牌升级,一定是先利用快剪品牌迅速抢占市场和客户,接着再推出其他高溢价服务。

沃尔玛销售不合格口罩被罚,十元快剪店会不会是下一个摩拜?

沃尔玛销售不合格口罩被罚,十元快剪店会不会是下一个摩拜?

沃尔玛销售不合格口罩被罚,十元快剪店会不会是下一个摩拜?

沃尔玛销售不合格口罩被罚,十元快剪店会不会是下一个摩拜?

沃尔玛销售不合格口罩被罚,十元快剪店会不会是下一个摩拜?

频率低既然用快剪来对标摩拜,那我们先来看看两者的使用频率。根据去年的数据,APP日均使用次数方面,摩拜单车为3626万次,ofo则为2280万次,摩拜领先幅度达59%。作为一款日常出行app,摩拜的使用频率是很高的。

然而快剪,人均半个月使用一次,已经算较高的频率了。就算进驻到人流量高的商场里,一天下来大概也不过一百个客户,这还是行情好的时候。

很大程度上,快剪的低频消费,根本撑不起它的大盘。

客单价低,品牌溢价低快剪的性质就决定,它吸引的是追求快速、便捷、和性价比的男性客户,十块钱剪一个头。现在你随便走进一家理发店,实习tony一套洗剪吹起步都要29.9,十元快剪的客单价有多低?都快赶上淘宝9.9包邮了。

在大家都在利用消费升级做品牌升级的情况下,十元快剪的前景并没有优势。首先它的客单价低,这个并不赚钱,其次它的用户都是追求性价比的男性,从这方面来看,十元快剪店,可能还不如美甲店。

场景单一摩拜之所以估值高,被业内看好,是因为摩拜的应用场景有巨大的想象力,被美团收购后,能丰富美团的出行版图,而摩拜在街上被用户骑行,本身就是一个巨大的移动广告牌,ofo已经开始卖车身广告。

我们再来看快剪,它是一个固定的店面,无法移动,在营销和获客成本上更花钱不说,它也不具备被巨头和资本看中的空间,自身也无法扩展边际效应。

未来的可能性以拼多多为例,拼多多的黄峥认为,他们的用户既喜欢买便宜的产品,也可能花钱购买精致的中产用品,这其实是不冲突的,体现在消费的多元化上,那么是否可以认为,十元快剪的用户,既会愿意选择十元快剪这样物美价廉的服务,日后也愿意选择十元快剪推出的消费升级产品?

还记得范冰冰代言的流行美么,就是从女性美发饰品、美发服务、美妆服务入手,快速占领全国市场的典范。与十元快剪相同,流行美最初也是以低客单价快速切入市场,但不同的是,它抓住了女性美的消费核心,推出了一系列高溢价的付费服务,从美发到美妆到昂贵的饰品销售一条龙服务,这也许将是十元快剪将要走的道路。

消费升级是未来的趋势,但十元快剪的市场可能性还有待验证。

毕竟赚女人的钱要比赚男人的钱容易多了。

我是吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读,更多深度解读,欢迎关注我的头条号。

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